Застройщик Wainbridge пришел к нам с новым объектом, расположенным в самом центре деловой активности — неподалеку от метро «Белорусская» и Белой площади. Нам предстояло создать бренд для клубного дома. Задачу осложняла одна особенность локации — близость железной дороги. Чтобы вывести объект на рынок, нужна была сильная концепция и привлекательный набор сервисов.

Мы предложили комплексное решение: составить полный профиль потенциальных клиентов и проанализировать международные тренды, чтобы выстроить несколько гипотез для платформы бренда, разработать концепцию дизайна, брендбук, буклет и рекламные носители.

Ядро целевой аудитории проекта — топ-менеджеры международных компаний. Серия интервью помогла выявить их главный приоритет — эффективное распределение времени во всех сферах жизни. Они предпочитают экономить время на дорогу, чтобы потратить его на саморазвитие и общение. Кроме того, их привлекает модель жизни в западных мегаполисах. Например, в Нью-Йорке.

Первоначальное название комплекса «Твой Лесной» не отражало эти ценности. Разрабатывая альтернативу, мы вдохновлялись архитектурой комплекса из двух башен и предложили подчеркнуть их синергию отсылкой к двум культовым районам Манхэттена. 

Noho — эпицентр делового мира, а Soho — место жизни успешной нью-йоркской богемы. Район Белой площади с его развивающейся инфраструктурой и огромным потенциалом имеет все шансы стать и тем и другим. Игра слов в названии Soho + Noho оказалась привлекательной для клиентов. Комплекс стал маленьким Манхэттеном в центре Москвы — местом, куда приятно возвращаться, где все свои и ты свой. Его динамика и философия как нельзя лучше отразились в слогане «Жизнь в центре возможностей».