О проекте

Foriver — это премиальный жилой квартал на первой береговой линии Симоновской набережной. Уникальный архитектурный ансамбль из 11 корпусов с великолепными видами на Москва-реку и три акцентные башни создают яркий облик района.
Клиент Ingrad обратился к нам с комплексной задачей, которая включала исследовательский этап, разработку платформы бренда, нейма и слогана, продуктовые задачи (оформление общественных зон, офиса продаж и дизайн навигации), а также создание айдентики и коммуникационных материалов.

Результат стратегического этапа — разработанное позиционирование: Foriver — первый премиальный жилой квартал компании Ingrad, разработанный с учетом принципов кинетической архитектуры и природного урбанизма. Он гармонично соединяет рельеф местности, природные и исторические особенности территории и потребности его будущих жителей.

Мы определили целевую аудиторию как «аутотелические личности» (термин предложен Михаем Чиксентмихайи, автором концепции «потокового состояния»). Это люди, чьи цели исходят из внутреннего мира, а не зависят от внешних обстоятельств. Они редко испытывают скуку, мало беспокоятся, все время включены в текущий момент и находятся в потоке большую часть своей осознанной жизни.
В айдентике нашли отражение архитектурная концепция проекта, локация и образ будущих жителей. Это история про первооткрывателей, новые земли и горизонты. Динамичный логотип парит над названием жилого квартала как флаг. Флагом движут стихии, к которым обращались и архитекторы: вода, волны и ветер.

Foriver — место, где можно отвлечься от суеты и сосредоточиться на важных вещах. Это территория свежих решений, где каждый может найти вдохновение для новых начинаний. Квартал объединяет спортивные пространства и богатое культурное наследие, создавая комфортную среду для жизни.