О проекте

Цель: Компания Vesta Development обратилась к нам за разработкой сильного бренда, достойного уникального объекта в Басманном районе: историческое здание телефонной станции дополнили современной функциональной архитектурой так, что оно превратилось из промышленного объекта в жилое пространство.

Состав работ: Профиль клиента, бенчмарки и тренды, стратегический воркшоп, платформа бренда, имя и слоган, концепция дизайна, носители бренда, брендбук, печатные материалы, креативная идея, продакшн, 3D-визуализации, веб-сайт, навигация.

Профиль клиента. Проведя ряд глубинных интервью и исследований, а так же стратегическую сессию с клиентом, мы определили, что целевой аудиторией проекта являются ценители дизайна и архитектуры, городской креативный класс разного возраста, которые внимательны к трендам и течениям. Преимущественно, это новаторы и ранние последователи от 27 лет: экспаты, специалисты-технократы, IT-предприниматели.
Платформа бренда.

Дом — это то, что он о себе говорит, а не то, как он выглядит.
Архитектура  — это наше актуальное представление о себе, зафиксированное в пространстве.

Архитектура говорит о наших ценностях гораздо больше, чем слова. Поэтому самые талантливые архитекторы очень часто строили для себя, оставляя своего рода манифест о времени, в котором они жили.

Раскрытие жизни во всех ее смыслах. Здесь есть все, что нужно для комфорта в наиболее современном его понимании, но жизнь не сводится к бытовому удобству, поэтому здесь можно найти еще и источники вдохновения. Переосмысливая дом как арт-объект, воспринимающий открывает новые грани своей личности.

Имя и слоган
Мы провели серию исследований и решили назвать дом в честь Владимира Татлина, родоначальника конструктивизма.
Tatlin — дом, отвечающий идеалам своего тезки. Это манифест новой Москвы — эффектная, смелая и совершенно новая архитектура с уважением к истории места.

Помимо ассоциаций с конструктивизмом, идея названия- имени с его звучной литерой «T» отсылает нас к T-образной форме здания. В его архитектурной основе — целое созвездие смыслов. Это и отсылка к технологичности проекта (T — technology), и космополитичная открытость (T — transparency), и акцентированная связь времен (T — time). Так появился образ «Дома над временем».

Концепция дизайна
Во всех коммуникациях мы подчеркнули практические и эстетические преимущества объекта — расположение, инфраструктуру, архитектурные решения, разработанные лондонским бюро, и целый этаж здания, занятый парком.
Носители бренда и брендбук

Проработанные носители: визитки, бланк, конверт, папки, принципы верстки, сумки, пакеты, канцелярия.
Все макеты строятся с использованием модуля равного высоте логотипа.

Все заголовки набираются фирменным шрифтом Tatlin Regular, основной наборный текст Fugue Regular, или бесплатный Roboto Regular.

Фирменные сумки Tatlin. Печать в одну краску шелкотрафаретным способом. Холщевые сумки изготовлены из натурального хлопка.

Основой идеей фирменных визиток жилого комплекса Tatlin является выход в пространство, объем, отражающий идею конструктивизма.

Печатные материалы
Альтернативный прямоугольный формат. Крупные акцидентные заголовки фирменным шрифтом Tatlin Regular. Для динамики верстки некоторые развороты располагаются вертикально.

Важно, чтобы основные слоганы звучали постоянно во внешних коммуникациях, что бы позиционировать Tatlin как новый, мощный, амбициозный, харизматичный бренд.

Креативная идея
Тон коммуникации — философский, немного парадоксальный стиль. Так мог бы изъясняться Казимир Малевич или Иосиф Бродский. Поэтому в этом тексте будет множество смыслов и скрытых цитат — как в поэзии Иосифа Александровича. А ваши утверждения и идеи будут подобны кристаллам — строгим словесным формулам, словно вышедшим из-под пера Ле Корбюзье.

При этом в тизерной рекламе мы использовали слоганы, язык которых напрямую отсылает к дерзкой философии русского авангарда.

Главной задачей было передать ощущение от нового бренда Tatlin и вовлечь новую аудиторию.