Компания Vesta Development обратилась к нам за разработкой сильного бренда, достойного уникального объекта в Басманном районе: историческое здание телефонной станции дополнили современной функциональной архитектурой так, что оно превратилось из промышленного объекта в жилое пространство.

Проведя ряд глубинных интервью и исследований, а так же стратегическую сессию с клиентом, мы определили, что целевой аудиторией проекта являются ценители дизайна и архитектуры, городской креативный класс разного возраста, которые внимательны к трендам и течениям. Преимущественно, это новаторы и ранние последователи от 27 лет: экспаты, специалисты-технократы, IT-предприниматели.

Дом — это то, что он о себе говорит, а не то, как он выглядит.
Архитектура  — это наше актуальное представление о себе, зафиксированное в пространстве.

Архитектура говорит о наших ценностях гораздо больше, чем слова. Поэтому самые талантливые архитекторы очень часто строили для себя, оставляя своего рода манифест о времени, в котором они жили.

Здесь есть все, что нужно для комфорта в наиболее современном его понимании, но жизнь не сводится к бытовому удобству, поэтому здесь можно найти еще и источники вдохновения. Переосмысливая дом как арт-объект, воспринимающий открывает новые грани своей личности.

Мы провели серию исследований и решили назвать дом в честь Владимира Татлина, родоначальника конструктивизма.
Tatlin — дом, отвечающий идеалам своего тезки. Это манифест новой Москвы — эффектная, смелая и совершенно новая архитектура с уважением к истории места.

Помимо ассоциаций с конструктивизмом, идея названия- имени с его звучной литерой «T» отсылает нас к T-образной форме здания. В его архитектурной основе — целое созвездие смыслов. Это и отсылка к технологичности проекта (T — technology), и космополитичная открытость (T — transparency), и акцентированная связь времен (T — time). Так появился образ «Дома над временем».

Во всех коммуникациях мы подчеркнули практические и эстетические преимущества объекта — расположение, инфраструктуру, архитектурные решения, разработанные лондонским бюро, и целый этаж здания, занятый парком.

Среди проработанных носителей бренда: визитки, бланк, конверт, папки, принципы верстки, сумки, пакеты, канцелярия. Все макеты строятся с использованием модуля равного высоте логотипа, а заголовки набираются фирменным шрифтом Tatlin Regular.

Важно, чтобы основные слоганы звучали постоянно во внешних коммуникациях, что бы позиционировать Tatlin как новый, мощный, амбициозный, харизматичный бренд.

Тон коммуникации — философский, немного парадоксальный стиль. Так мог бы изъясняться Казимир Малевич или Иосиф Бродский. Поэтому в этом тексте будет множество смыслов и скрытых цитат — как в поэзии Иосифа Александровича. А ваши утверждения и идеи будут подобны кристаллам — строгим словесным формулам, словно вышедшим из-под пера Ле Корбюзье.

При этом в тизерной рекламе мы использовали слоганы, язык которых напрямую отсылает к дерзкой философии русского авангарда. Ведь главной задачей было передать ощущение от нового бренда Tatlin и вовлечь новую аудиторию.