«Жилой дом на Шереметьевской». Так он назывался раньше. Чтобы создать эффективный бренд, мы начали с исследования контекста — локации, целевой аудитории, конкурентного окружения. Нам предстояло придумать то, что привлечет к объекту массовое внимание. Взглянув на проект, мы поняли, что требуется полная смена концепции и ощущения. Нужно было найти новое «я» для дома. Мы обнаружили это «я» в отражении целевой аудитории. Так родилось «Отражение».

Наша коммуникация всегда шла от первого лица. «Я» — это и дом, и человек, живущий в нем. «Отражение моих амбиций», «Отражение моего круга общения», «В моем новом геотеге — не только поэзия московской истории, но и кипящая городская жизнь».

Полученные в ходе исследований инсайты позволили нам создать платформу, ориентированную на жителей района, готовых к позитивным переменам. Мы изменили фасад здания, территорию, благоустройство, сервисное наполнение — фактически преобразили проект. Дом стал настоящим отражением своих будущих жителей.

Нам удалось создать ценность бренда, которая повлияла на стоимость проекта. До ребрендинга и изменения продукта дом существовал в сегменте «комфорт», но в итоге превратился в объект бизнес-класса и уверенно продавался по высоким показателям рынка. Результатом успешной работы стала премия RREF AWARDS в номинации «Городское строительство. Недвижимость столицы. Апартаменты».