Малая Ордынка 19

Компания Sminex поставила перед нами задачу разработать платформу бренда и определить концепцию дальнейшей коммуникации для нового дома на Малой Ордынке с видом на Кремль.

Мы стартовали со всестороннего исследования и глубинного интервью с целевой аудиторией проекта. Портреты, привычки и мотивация аудитории задали основное направление платформы бренда. По итогам стратегического воркшопа с командой Sminex, мы остановились на идее privacy — «уважения к личному пространству и соблюдения его границ со стороны других».

Центральным посылом коммуникации стало представление о доме как месте уединения и отдыха, где можно отгородиться от суеты и тревог за его пределами. Именно эта идея воплотилась в слогане «Спрятан от всех, найден для тебя» и сообщении Privacy Included, ставшем еще одной важной линией в общении с аудиторией. Мы представили дом как совершенный механизм, где все технологии и сервисы направлены на то, чтобы поддерживать чувство покоя и защищенности и охранять личное пространство.

Лаконичный дизайн также соответствует идее бренда. Важным элементом айдентики стала монограмма, значение которой понятно лишь избранным, заключенная в круг, намекающий на закрытость от внешнего пространства. Элегантные и спокойные цвета взяты из фасадных решений и создают целостный образ, а в окнах использован материал, не позволяющий заглянуть в них снаружи. Даже навигация по зданию устроена так, чтоб поддерживать дух privacy — при желании житель дома может избежать столкновения с другими людьми.