Порт Эмм Завидово — масштабный загородный проект премиальной линейки Селект (ранее Samolet Select) в районе Завидово и Московского моря. Коллекция современных вилл расположена на первой линии Волги и объединена с инфраструктурой полноценного курорта: пятизвездочным отелем, яхт-клубом, SPA, спортивными и семейными пространствами. Всего проект предлагает более 100 сценариев отдыха.

Нам предстояло собрать множество преимуществ в единую логику и создать бренд, который соответствовал бы масштабу продукта и уровню мирового курорта. При этом Порт Эмм должен был оставаться частью Samolet Select: использовать мастер-бренд в кобрендинге, сохранять фирменную типографику и работать на узнаваемость всей премиальной линейки. До этого визуальный язык Select не применялся к загородной недвижимости, поэтому внутри заданной системы нужно было найти собственный характер проекта.

В основе стратегии оказалось наблюдение за образом жизни аудитории. За город часто едут, чтобы замедлиться, но владельцам Порт Эмм одного спокойствия недостаточно. Их восстанавливает возможность постоянно менять ритм: провести время на воде, заняться спортом, открыть новое место или собрать близких вместе.

Так мы пришли к идее статусной витальности — жизненной энергии и разнообразия впечатлений, соединённых с высоким уровнем среды и сервиса. Позиционирование выразили в формуле «Курорт яркой жизни на Волге». Она позволила связать десятки разных сценариев одной понятной мыслью и сместить образ загородной жизни от уединения к насыщенному отдыху, который даёт силы.

Характер бренда продолжили в айдентике. Основой логотипа стала широкая типографика с увеличенным расстоянием между буквами, которая создаёт ощущение воздуха и свободы. Для букв ММ разработали уникальное начертание: их форма одновременно напоминает движение волны, парус яхты и геометрию фасадов вилл.

Палитру собрали из оттенков, связанных с природой и эстетикой отдыха у воды: парусины, выбеленной доски, мягкого песка и глубокого коричневого. На их фоне работает яркий оранжевый — главный энергетический акцент бренда. Он появляется в макетах в виде фирменной линии, помогает структурировать композицию и делает коммуникацию заметнее.

Из типографики логотипа появился фирменный паттерн. Повторяющиеся буквы М складываются в ритм, похожий на течение воды, и помогают масштабировать характер айдентики на разные форматы — от небольших предметов до крупных коммуникационных поверхностей.

Систему проектировали сразу для большого количества носителей. Фирменный стиль работает в наружной и digital-рекламе, презентациях и полиграфии, оформлении мероприятий, подарочных материалах и мерче. На территории курорта айдентика переходит в навигацию — от общей схемы и указателей до обозначения отдельных инфраструктурных объектов.

В результате сложный инфраструктурный продукт получил единый визуальный и смысловой язык. Брендинг развивался одновременно с архитектурным и продуктовым обновлением Порт Эмм и помог яснее сформулировать его ценность для аудитории.

По данным «Инострой», в 2025 году Порт Эмм Завидово занял первое место по продажам в высококонкурентном сегменте курортных поселков. Более 60 вилл были проданы из 175 выведенных на рынок. За два года средняя стоимость квадратного метра выросла на 54% — с 220 до 340 тыс. рублей, а стартовая стоимость лотов увеличилась с 28 млн рублей в 2024 году до 45 млн в 2026-м.