«Ленстройтрест» — петербургский девелопер с 30-летней историей. К юбилею компании мы обновили бренд, чтобы точнее отразить его связь с городом и характер, который сформировался за годы работы: внимание к человеку, сдержанность, заботу о жителях и особое отношение к среде, в которой они будут жить.

Перед нами стояла задача сделать образ «Ленстройтреста» более зрелым и выразительным, сохранив его человеческую интонацию. От прежнего массового и подчеркнуто дружелюбного образа мы пришли к более изысканному, интеллигентному и узнаваемо петербургскому стилю.

В основе платформы бренда — идея преемственности. «Ленстройтрест» продолжает ценности города через новые территории и жилые пространства: уважение к деталям, спокойную эстетику, продуманность и внимание к человеку.

Отсюда появилась главная коммуникационная идея — «Видим город в людях». Петербург раскрывается через характер его жителей, а девелопмент становится продолжением этой связи между человеком, домом и городом.

Работу над айдентикой начали с типографики. Длинное и исторически узнаваемое название требовало характерного начертания, которое одновременно поддерживало бы историю компании и выглядело современно.

Акцентом логотипа стала первая буква «Л». Ее пластика отсылает к силуэтам петербургских крыш, а на ее основе появился самостоятельный фирменный знак. Из него же вырос графический элемент, который работает в макетах и помогает объединять разные форматы коммуникации.

Из буквы вырос отдельный фирменный знак с более мягкой пластикой. Он может работать самостоятельно и стал основой для дополнительной графики бренда. Из знака также появился треугольный графический элемент, который используется как акцент в макетах.

Новая система должна была работать не только для мастер-бренда, но и для всей продуктовой линейки «Ленстройтреста». Мы выстроили архитектуру, в которой проекты сохраняют собственный характер, оставаясь частью одной визуальной семьи. Общие принципы типографики, композиции и графики создают узнаваемость, а цвет и особенности конкретного проекта дают суббрендам необходимую самостоятельность.

Для коммуникации разработали два направления фотостиля. Имиджевый строится вокруг крупных портретов ярких героев: город проявляется в их характере, окружении, фактурах и деталях Петербурга. Кадры собираются почти по принципу журнальной обложки и помогают бренду быть заметным в городской среде. Контентный фотостиль спокойнее и естественнее. Его героями становятся реальные жители и их настоящие истории. Здесь важны живое состояние, привычная среда и ощущение подлинности.

Айдентику собрали в гибкую систему, которая работает в digital и городской среде, на деловых и имиджевых носителях. Охранное поле логотипа стало основой композиционной сетки, а фирменный знак и графические элементы позволяют менять плотность и характер макетов, сохраняя узнаваемость бренда. Система охватывает сайт и социальные сети, наружную рекламу, презентации, буклеты, деловые материалы и мерч.

Обновленный «Ленстройтрест» сохранил душевность и заботу о человеке, которые уже были частью его ДНК, но получил более точный визуальный язык — современный, сдержанный и связанный с Петербургом не декоративно, а через его характер.